Field Case 01 · Frame Hunt

Δεν φτιάχνουμε διαφημίσεις. Φτιάχνουμε λόγους να πατήσεις pause. Marketing με μηχανισμούς, όχι με αναρτήσεις.

Αυτό το reel το φτιάξαμε για ένα ελληνικό e-shop. Σε ένα από τα καρέ του κρύβεται ένας κωδικός. Ο κόσμος το σταματούσε ξανά και ξανά για να τον πιάσει. Σειρά σας.

Πρώτο καρέ του reel Frame Hunt: ένα αυτοκίνητο σε κίνηση.

Προσπάθειες: 0
Πιο κοντά: —
Καρέ: 0 / 159

Πάτα Space ή άγγιξε το βίντεο τη στιγμή που περνάει ο κωδικός.

Το παιχνίδι χρειάζεται JavaScript. Η περιγραφή παρακάτω λέει τι γίνεται.

Μετράμε ακόμη. Το ποσοστό εμφανίζεται μόλις μαζευτούν αρκετές πραγματικές προσπάθειες. Υπολογίζεται μόνο από πραγματικές προσπάθειες σε αυτή τη σελίδα.

Όροι παιχνιδιού

Το παιχνίδι σε κείμενο: ένα βίντεο λίγων δευτερολέπτων δείχνει ένα αυτοκίνητο να περνά σε δρόμο. Σε ένα μόνο frame εμφανίζεται ένας κωδικός. Ο παίκτης κάνει pause με Space ή με ένα πάτημα· αν σταματήσει έως έξι frames μακριά από το σωστό, δηλαδή ένα τέταρτο του δευτερολέπτου, ο server εκδίδει έναν μοναδικό κωδικό για δωρεάν συνεδρία στρατηγικής. Υπάρχει και λειτουργία βήμα βήμα, χωρίς χρονισμό: με τα βέλη ή με την μπάρα στο κινητό.

Αποκωδικοποίηση

Τέσσερις λόγοι που ο κόσμος πατούσε pause.

Το pause κάνει την παρακολούθηση παιχνίδι δεξιότητας. Ένα κενό περιέργειας θέλει να κλείσει (Loewenstein, 1994).
Κάθε αποτυχημένη προσπάθεια είναι μία ακόμη προβολή. Ο χρόνος θέασης είναι ένα από τα τρία κορυφαία σήματα κατάταξης του Instagram, μαζί με τα likes και τις αποστολές (Mosseri, 2025).
Το «μπορείς να το πιάσεις;» στέλνεται σε φίλους. Οι αποστολές φέρνουν το reel σε όσους δεν σας ακολουθούν.
Το DM είναι το κανάλι εξαργύρωσης. Η συζήτηση ξεκινά από τον πελάτη, μέσα στην πλατφόρμα.

ΑποκωδικοποίησηHt · Ch

Μηχανισμός: Ht · Κρυμμένο στον χρόνο: η ανταμοιβή υπάρχει σε ένα μόνο καρέ. Ch · Πωλήσεις μέσα από συνομιλία: η εξαργύρωση γίνεται στα DM.
Σήμα πλατφόρμας: Χρόνος θέασης, επαναλήψεις, αποστολές.
Ειλικρινές εύρος: Τα νούμερα της καμπάνιας δεν είναι ακόμη δημόσια. Θα ανέβουν μόλις εγκριθούν για δημοσίευση.

Το κρυμμένο καρέ το ανακοινώνουμε από την αρχή, γιατί η ΕΕ απαγορεύει τις υποσυνείδητες τεχνικές στη διαφήμιση. Ανακοινωμένο, είναι παιχνίδι. Κρυφό, θα ήταν πρόβλημα. πηγή: Οδηγία 2010/13/ΕΕ, άρθρο 9

Η γενεαλογία ενός pause

2006
KFC, ΗΠΑ. Ένας κωδικός σε ένα μόνο καρέ τηλεοπτικού σποτ. Πάνω από 70.000 αιτήματα για το κουπόνι.

πηγή: NPR, 2006
χωρίς ημερομηνία
O2, Σλοβακία. Pause σε Stories τη σωστή στιγμή για να φανεί κωδικός. 46% ολοκλήρωση προβολής, έναντι 27% του benchmark.

πηγή: Triad · αυτοαναφερόμενο (ανοίγει σε νέα καρτέλα)
2023
Heinz «Slow This Ad», Καναδάς. Ένα σποτ 0,57″ που αποκαλύπτει κωδικό μόνο σε αργή κίνηση. Βραβείο Applied Arts 2023.

πηγή: Applied Arts (ανοίγει σε νέα καρτέλα)
Netex
Frame Hunt. Εγγενές στα Reels, για ελληνικό e-shop, χωρίς τηλεοπτικό budget. Και ανακοινωμένο από την αρχή.

Όλη η ιστορία του Frame Hunt

Η θέση μας

Το κοινό σας δεν βαριέται. Το format σας βαριέται.

Το μέσο engagement ενός Reel είναι 0,52% των followers (2025). Μία ακόμη ωραία ανάρτηση παλεύει για ψίχουλα. πηγή: Socialinsider · στοιχεία προμηθευτή

Ό,τι δουλεύει σήμερα κάνει ένα από τα τρία:

Επανάληψη
Αναγκάζει τον θεατή να το ξαναδεί.

Ο θεατής γυρίζει πίσω για να πιάσει κάτι. Κάθε επανάληψη μετράει ως χρόνος θέασης.
Παίξτε: Μόνο με Ακουστικά
Αποστολή
Αναγκάζει τον θεατή να το στείλει.

Το αποτέλεσμα είναι τόσο προσωπικό ή τόσο παράξενο που φεύγει σε φίλους. Οι αποστολές φέρνουν κοινό που δεν σας ήξερε.
Παίξτε: Δείκτης Freddo
Χρόνος
Τραβάει χρόνο στο δικό σας site.

Το παιχνίδι ζει στο δικό σας domain, όχι σε νοικιασμένο feed. Εκεί μετράτε, εκεί μένουν τα δεδομένα.
Παίξτε: Το Κλειδί στην Άμμο

Ευρετήριο μηχανισμών

24 μηχανισμοί. Κάθε καμπάνια που θυμάστε συνδυάζει δύο ή τρεις.

Πατήστε έναν μηχανισμό για να δείτε την ψυχολογία του, τις καμπάνιες που τον απέδειξαν και τα σενάρια που τον χρησιμοποιούν.

Βέλη για μετακίνηση, Enter για φίλτρο, Esc για καθαρισμό.

Χρόνος Η στιγμή είναι το μήνυμα.

Κρυμμένο στον χρόνο

Ένα κενό περιέργειας θέλει να κλείσει· κάθε αποτυχία γίνεται λόγος για άλλη μία προσπάθεια (Loewenstein 1994).Απόδειξη KFC 2006 · O2 Stories · Heinz «Slow This Ad» 2023 · Netex Frame Hunt

Σήμα πλατφόρμας χρόνος θέασης, επαναλήψεις

Ταιριάζει με Ch Sn

Σενάρια με αυτόν τον μηχανισμό 2 Frame Hunt: Πιάσε το frame Μόνο με ακουστικά
Ζωντανό γεγονός

Οι στιγμές υψηλής έντασης κάνουν το περιεχόμενο να μοιράζεται (Berger & Milkman 2012). Η προσφορά δένεται με κάτι που ήδη συζητιέται.Απόδειξη McDonald's Ελβετία, EURO 2024: ζωντανό σκορ σε ψηφιακές οθόνες (χωρίς δημοσιευμένα αποτελέσματα)

Σήμα πλατφόρμας συμμετοχή σε πραγματικό χρόνο, Stories

Ταιριάζει με Ch Wx Ut Qr

Σενάρια με αυτόν τον μηχανισμό 7 Ο καύσωνας κάνει έκπτωση Παράθυρο ανέμου Γκολ = Κέρασμα Διαβατήριο Παλέτας Μόλις Βγήκε Ανατολή στο Κατάστρωμα Η Τιμή που Λιώνει
Σκανδάλη συνθήκης

Μια προσφορά που ανάβει με τον καύσωνα ή τη γύρη μοιάζει επίκαιρη και δίκαιη, όχι «άλλη μια έκπτωση».Απόδειξη Guinness Weather 2023: +14,7% επισκέψεις σε pub έναντι ομάδας ελέγχου (συμμετοχή σε βραβεία) · Haleon, Ελλάδα: κλικ 3,37× του πλάνου (στοιχεία προμηθευτή)

Σήμα πλατφόρμας σχετικότητα τη στιγμή που μετράει, μηδενική σπατάλη media

Ταιριάζει με Ch Lv Ut Av

Σενάρια με αυτόν τον μηχανισμό 5 Ο καύσωνας κάνει έκπτωση Το δέντρο που σου γράφει Παράθυρο ανέμου Ραντάρ γύρης Πριν Πέσει το Χαλάζι

Παιχνίδι Ο θεατής γίνεται παίκτης.

Μικρό παιχνίδι

Ό,τι βλέπουμε όσο είμαστε περίεργοι το θυμόμαστε καλύτερα (Gruber, Gelman & Ranganath 2014). Η πρόκληση κρατά λεπτά, όχι δευτερόλεπτα.Απόδειξη Frontify «Spot the Brand» 2024: 40.000+ παιχνίδια, +96% leads σε 2 εβδομάδες (αυτοαναφερόμενο)

Σήμα πλατφόρμας χρόνος στη σελίδα, leads

Ταιριάζει με Sv Qr Ch Dm

Σενάρια με αυτόν τον μηχανισμό 8 Το κλειδί στην άμμο Δείκτης Freddo Βρες το ελάττωμα Κάνε 20 καθίσματα Το Θολό Line-up Τα 12 Μυστικά της Παλιάς Πόλης Η Ψεύτικη Πρώτη Πρόταση Βρες την Παράβαση

Εαυτός Το πιο ενδιαφέρον θέμα για τον καθένα είναι ο εαυτός του.

Καθρέφτης δεδομένων

Μοιραζόμαστε δεδομένα για τον εαυτό μας· η ταυτότητα είναι το πιο κοινοποιήσιμο περιεχόμενο.Απόδειξη Spotify Wrapped 2025: ≈200 εκατ. χρήστες ασχολήθηκαν μέσα σε 24 ώρες (αυτοαναφερόμενο)

Σήμα πλατφόρμας αποστολές, κοινοποιήσεις σε Stories

Ταιριάζει με Pk Qr Gm Sn

Σενάρια με αυτόν τον μηχανισμό 5 Δείκτης Freddo Ακούς αυτό;e-Τιμολόγιο σε 2 λεπτά Δύο Κωδικοί, Ένα Μπουκάλι Διαβατήριο Παλέτας

Αντικείμενο και χώρος Το φυσικό γίνεται μέσο.

Ο κωδικός είναι το δημιουργικό

Ένα σύμβολο χωρίς εξήγηση ανοίγει κενό πληροφορίας· η μόνη κίνηση που μένει είναι να το σκανάρετε.Απόδειξη Coinbase, Super Bowl 2022: 20 εκατ.+ επισκέψεις σε ένα λεπτό (αυτοαναφερόμενο)

Σήμα πλατφόρμας επισκέψεις εκτός πλατφόρμας

Ταιριάζει με Gm Sv Wr Lv

Σενάρια με αυτόν τον μηχανισμό 5 Δείκτης Freddo Κάνε 20 καθίσματα Δοκίμασε το χρώμα Γκολ = Κέρασμα Τα 12 Μυστικά της Παλιάς Πόλης

Διάλογος και απαντήσεις Η απάντηση τη στιγμή της ερώτησης.

Πωλήσεις μέσα από συνομιλία

Η ερώτηση απαντιέται τη στιγμή που γεννιέται. Χαμηλή τριβή, άμεση απάντηση.Απόδειξη Styli, επαναδραστηριοποίηση στο WhatsApp: +67% μετατροπή έναντι push (αυτοαναφερόμενο)

Σήμα πλατφόρμας DM, συνομιλίες που ξεκινά ο πελάτης

Ταιριάζει με Lv Wx Gm Av

Σενάρια με αυτόν τον μηχανισμό 13 Frame Hunt: Πιάσε το frame Ο καύσωνας κάνει έκπτωση Καρτ ποστάλ από το επόμενο καλοκαίρι Το δέντρο που σου γράφει Ραντάρ γύρης Γκολ = Κέρασμα Το Θολό Line-up Μόλις Βγήκε Ανατολή στο Κατάστρωμα Πριν Πέσει το Χαλάζι Η Ψεύτικη Πρώτη Πρόταση Βρες την Παράβαση Η Τιμή που Λιώνει

Εμπιστοσύνη Η ειλικρίνεια ως μηχανισμός.

Η άβολη αλήθεια

Όποιος δείχνει το ελάττωμα γίνεται πιστευτός για τα υπόλοιπα (μηνύματα δύο όψεων, Aronson et al. 1966).Απόδειξη Burger King «Moldy Whopper» 2020: +14% πωλήσεις (αυτοαναφερόμενο)

Σήμα πλατφόρμας δημοσιότητα, σχόλια

Ταιριάζει με Wx Lv Ch

Σενάρια με αυτόν τον μηχανισμό 3 Παράθυρο ανέμου Πριν Πέσει το Χαλάζι Η Τιμή που Λιώνει

Όλο το ευρετήριο

Ανά κλάδο

Διαλέξτε κλάδο. Θα σας δείξουμε το κρυφό του frame.

Το Frame Hunt είναι ένα σενάριο. Ορίστε άλλα 27, σε 26 κλάδους: 15 ακόμη που παίζονται στον browser σας και 12 κάρτες ιδεών για κλάδους που δεν έχουν ακόμη demo.

Δεν βρήκατε τον κλάδο σας; Οι μηχανισμοί ταξιδεύουν. Δείτε έναν γειτονικό.

E-shop και μόδα Wx Lv Ch

Ο καύσωνας κάνει έκπτωση

Έκπτωση στη θερινή σειρά ίση με τη σημερινή μέγιστη θερμοκρασία της πόλης σας μείον 30 °C, με ανώτατο όριο. «Λάρισα 39° → −9% σήμερα.»

Παίζεται τώρα Πολυπλοκότητα 2/5 Κόστος παραγωγής €€

ΜηχανισμόςΤεχνολογίαΓιατί δουλεύειΤι να περιμένετε (ειλικρινά)

Μηχανισμός: Wx Σκανδάλη συνθήκης + Lv Ζωντανό γεγονός + Ch Πωλήσεις μέσα από συνομιλία
Τεχνολογία: Αδειοδοτημένα δεδομένα καιρού μέσω δικού μας proxy, κουπόνι ανά πόλη που ανανεώνεται κάθε ώρα, δυναμικές διαφημίσεις καταλόγου, μήνυμα Viber.
Γιατί δουλεύει: Μια έκπτωση που την ορίζει ο καιρός μοιάζει δίκαιη, όχι «άλλη μια προσφορά». Και ο καύσωνας είναι ήδη είδηση.
Τι να περιμένετε (ειλικρινά): CTR διαφημίσεων καταλόγου +20–60% και μετατροπή +10–30% τις μέρες ενεργοποίησης. Τυπικό εύρος · εκτίμηση Netex

Δεν φτιάχνουμε διαφημίσεις. Φτιάχνουμε λόγους να πατήσεις pause. Marketing με μηχανισμούς, όχι με αναρτήσεις.

Τέσσερις λόγοι που ο κόσμος πατούσε pause.

Η γενεαλογία ενός pause

Το κοινό σας δεν βαριέται. Το format σας βαριέται.

Αναγκάζει τον θεατή να το ξαναδεί.

Αναγκάζει τον θεατή να το στείλει.

Τραβάει χρόνο στο δικό σας site.

24 μηχανισμοί. Κάθε καμπάνια που θυμάστε συνδυάζει δύο ή τρεις.

Χρόνος Η στιγμή είναι το μήνυμα.

Παιχνίδι Ο θεατής γίνεται παίκτης.

Εαυτός Το πιο ενδιαφέρον θέμα για τον καθένα είναι ο εαυτός του.

Αντικείμενο και χώρος Το φυσικό γίνεται μέσο.

Διάλογος και απαντήσεις Η απάντηση τη στιγμή της ερώτησης.

Εμπιστοσύνη Η ειλικρίνεια ως μηχανισμός.

Διαλέξτε κλάδο. Θα σας δείξουμε το κρυφό του frame.

Κάρτες ιδεών Κάρτα ιδέας · δεν παίζεται ακόμη

Τρεις απαντήσεις. Ένας μηχανισμός για εσάς.

Ξέρουμε τι έκλεισε και τι άνοιξε.

Τρεις υπηρεσίες. Ένα σύστημα που μετριέται.

Δεν υποσχόμαστε viral. Υποσχόμαστε μηχανισμό που μετριέται.

Οι κανόνες μας

Τα σενάρια του κλάδου σας, σε ένα PDF.

Το λάβαμε.

Ο κλάδος σας έχει κι αυτός ένα κρυφό frame. Πάμε να το βρούμε.