Εργαστήριο Σεναρίων · E-shop & μόδα

Λάρισα 39°. Έκπτωση 9% σήμερα. Ο Καύσωνας Κάνει Έκπτωση: ιδέα marketing για e-shop ρούχων με ζωντανή θερμοκρασία

Σχεδόν άδειος δρόμος με πολυκατοικίες στις δύο το μεσημέρι, με κατεβασμένες τέντες και τον αέρα να τρεμοπαίζει από τη ζέστη

Πόλη	°C	%
Λάρισα	39°	−9%
Αθήνα	37°	−7%
Θεσσαλονίκη	35°	−5%
Ηράκλειο	32°	−2%
Βόλος	38°	−8%
Πάτρα	36°	−6%
Ιωάννινα	34°	−4%
Χανιά	31°	−1%

60″ · χωρίς εγγραφή

Βέλη πάνω στο θερμόμετρο: ένας βαθμός ανά πάτημα · Home / End: 20° / 45°

Δεν ζητάμε την τοποθεσία σου. Τη διαλέγεις εσύ.

Το demo δεν φόρτωσε. Η περιγραφή από κάτω λέει τι θα βλέπατε.

Το demo σε κείμενο: διαλέγετε πόλη· ένα θερμόμετρο δείχνει τη μέγιστη θερμοκρασία της ημέρας εκεί (τιμές-παράδειγμα μιας μέρας του Ιουλίου)· η τιμή ενός λινού πουκάμισου πέφτει κατά (θερμοκρασία − 30)%, με ανώτατο όριο 12%· μια διαφήμιση καταλόγου γράφει την πόλη, τους βαθμούς και την έκπτωση. Με ένα ρυθμιστικό δοκιμάζετε θερμοκρασίες έως 45°.

Ένας δημόσιος κανόνας: η έκπτωση στη θερινή συλλογή ισούται με τη σημερινή μέγιστη θερμοκρασία της πόλης σας μείον 30. Ο καιρός αποφασίζει, όχι ο υπεύθυνος προσφορών.

Κλάδος: E-shop & μόδα
Μηχανισμοί
Μηχανή demo: Θερμόμετρο και κανόνας
Πολυπλοκότητα
Κόστος παραγωγής

Αποκωδικοποίηση

Πώς σας έπιασε

Ο καύσωνας κάνει έκπτωσηΠαίξτε → Αποκωδικοποίηση → Εφαρμογή

Μηχανισμός: Wx · Σκανδάλη συνθήκης + Lv · Ζωντανό γεγονός + Ch · Πωλήσεις μέσα από συνομιλία. Ένας δημόσιος κανόνας ορίζει την προσφορά· ο καιρός την ανοίγει και την κλείνει.
Ψυχολογία: Όταν βλέπουμε πώς προκύπτει ένα αποτέλεσμα, το εμπιστευόμαστε περισσότερο. Εδώ ο τύπος είναι γραμμένος πάνω στο banner και το θερμόμετρο το βλέπουν όλοι. Buell, Kim & Tsay, 2017, Management Science · ακαδημαϊκή έρευνα
Σήμα πλατφόρμας: Η θερμοκρασία πάνω στη φωτογραφία του προϊόντος κάνει τη διαφήμιση καταλόγου επίκαιρη κάθε ώρα. Ο πίνακας «η πιο ζεστή πόλη» στα Stories φέρνει πειράγματα ανάμεσα σε πόλεις, δηλαδή σχόλια και αποστολές.
Ειλικρινές εύρος: CTR διαφημίσεων καταλόγου +20–60% και μετατροπή +10–30% τις ημέρες σκανδάλης, σε σχέση με στατικές διαφημίσεις. Τυπικό εύρος για πιλοτικό σε ελληνική ΜμΕ · εκτίμηση Netex

Θέλω ένα τέτοιο για το brand μου

Εφαρμογή

Πώς στήνεται, βήμα βήμα

Ορίζουμε δημόσιο κανόνα για τη θερινή συλλογή (λινά, μαγιό, πέδιλα): έκπτωση = σημερινή μέγιστη θερμοκρασία της πόλης − 30 °C, με ανώτατο όριο, π.χ. 12%. Τον χειμώνα ο κανόνας γυρίζει στα πανωφόρια: 15 − θερμοκρασία.
Μια εργασία στον server τραβά κάθε ώρα την πρόγνωση ανά πόλη και ενημερώνει έναν δυναμικό κωδικό ανά πόλη. Το banner του site τον δείχνει ζωντανά: «Λάρισα 39° → −9% σήμερα».
Το product feed παίρνει ετικέτα heat_discount. Οι διαφημίσεις καταλόγου και το Google Shopping δείχνουν τη ζωντανή θερμοκρασία πάνω στη φωτογραφία του προϊόντος.
Όταν μια πόλη περνά το όριο, οι λίστες Viber και SMS που το έχουν ζητήσει παίρνουν μία ειδοποίηση. Μία, όχι κάθε ώρα.
Στα Stories τρέχει ο «πίνακας θερμοκρασίας»: η πιο ζεστή πόλη παίρνει τη μεγαλύτερη έκπτωση, και η Λάρισα το ξέρει.

Κανάλια και τεχνολογία

Κανάλια: Banner στο site · διαφημίσεις καταλόγου Meta (Advantage+) · Google Shopping και Performance Max · Viber Business Messages · Instagram Stories
Τεχνολογία: Αδειοδοτημένο API καιρού με cache στον server · δυναμικός κωδικός στο WooCommerce ή Shopify Function · overlays εικόνων στο feed · προγραμματισμός με WP-Cron ή n8n · Viber Business Messages

Πολυπλοκότητα 2 από 5

Κόστος παραγωγής €€ · χωρίς media και άδεια δεδομένων καιρού

Τι να περιμένετε, ειλικρινά

Δεν υποσχόμαστε viral. Υποσχόμαστε μηχανισμό που μετριέται.

CTR διαφημίσεων καταλόγου, ημέρες σκανδάλης +20–60%
Μετατροπή, ημέρες σκανδάλης +10–30%
Περιθώριο Το κρατά το ανώτατο όριο έκπτωσης και η εξαίρεση κωδικών χαμηλού περιθωρίου.

πιθανότερο στο πρώτο τρέξιμο · Το πρώτο τρέξιμο συνήθως πέφτει στο κάτω μισό του εύρους.

Σύγκριση: ημέρες σκανδάλης έναντι ημερών χωρίς σκανδάλη, και πόλεις ελέγχου.

Όρια και κανόνες

Κάθε ανακοινωμένη έκπτωση δείχνει τη χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 30 ημερών. Με έκπτωση που αλλάζει κάθε μέρα, αυτή η τιμή γρήγορα γίνεται η τιμή του καύσωνα, γι' αυτό ο τρόπος εμφάνισης ελέγχεται από νομικό πριν από την καμπάνια.Οδηγία (ΕΕ) 2019/2161
Ανώτατο όριο έκπτωσης και εξαίρεση κωδικών με χαμηλό περιθώριο. Ο καύσωνας δεν πρέπει να γίνει ζημιά.
Εμπορική άδεια για τα δεδομένα καιρού. Το δωρεάν πλάνο του Open-Meteo δεν επιτρέπει εμπορική χρήση.
Καμία αυτόματη γεωεντόπιση. Η πόλη επιλέγεται ή προκύπτει από τη διεύθυνση αποστολής.
Μία ειδοποίηση ανά πόλη και ημέρα, μόνο σε όσους έχουν δώσει συγκατάθεση.
Στις ημέρες ακραίας ζέστης, η επικοινωνία δεν ωραιοποιεί τον καύσωνα. Λέει «παραγγείλτε από το σπίτι».

Γιατί δουλεύει

Στην Ελλάδα ο καύσωνας είναι είδηση πριν καν έρθει. Τα ρούχα και τα παπούτσια είναι η πρώτη κατηγορία στις online αγορές των Ελλήνων (75,7%). Ένας κανόνας που δένει την τιμή τους με το θερμόμετρο μπαίνει σε μια συζήτηση που γίνεται ήδη. ELTRUN / GR.EC.A 2026 μέσω Το Βήμα · έρευνα

Οι προσφορές που ανοίγουν με μια συνθήκη έχουν προηγούμενο. Στην Αυστραλία, οθόνες DOOH της Guinness που άναβαν μόνο κάτω από τους 7 °C αύξησαν τις επισκέψεις σε pub κατά 14,7% σε σχέση με περιοχές ελέγχου. The Drum Awards for Media 2024 (Gold), Guinness Weather · συμμετοχή σε βραβεία

Η ίδια λογική δουλεύει και στην Ελλάδα, με άλλη συνθήκη: διαφημίσεις της Haleon για αλλεργίες, που έτρεχαν μόνο όταν ο καιρός ευνοούσε τα συμπτώματα, έφεραν κλικ 3,37 φορές πάνω από τον στόχο. Eskimi · στοιχεία προμηθευτή

Το πιο ισχυρό κομμάτι όμως είναι η διαφάνεια. Ο τύπος είναι γραμμένος στο banner. Ο πελάτης δεν αναρωτιέται γιατί σήμερα −9%: κοιτάζει έξω από το παράθυρο. Όταν βλέπουμε πώς προκύπτει ένα αποτέλεσμα, το εμπιστευόμαστε περισσότερο. Buell, Kim & Tsay, 2017 · ακαδημαϊκή έρευνα

Και κάθε καύσωνας γίνεται δελτίο τύπου που γράφεται μόνο του.

Ο πελάτης δεν αναρωτιέται γιατί σήμερα −9%. Κοιτάζει έξω από το παράθυρο.

Ποιος το έκανε πριν από εμάς

Τα αποτελέσματα τρίτων είναι κυρίως αυτοαναφερόμενα, από βραβεία και προμηθευτές. Δείχνουν ότι ένας μηχανισμός μπορεί να δουλέψει, όχι τι θα κάνει για εσάς.

Χρονιά	Ποιος	Τι έκανε	Αποτέλεσμα
2023	Guinness Αυστραλία, «Guinness Weather»	Οθόνες DOOH σε ακτίνα 1 χλμ. από pub άναβαν κάτω από τους 7 °C, με QR για δωρεάν ποτήρι.	+14,7% επισκέψεις σε pub σε σχέση με περιοχές ελέγχου. Gold στα The Drum Awards for Media 2024. συμμετοχή σε βραβεία πηγή (ανοίγει σε νέα καρτέλα)
χωρίς ημερομηνία	Austrian Airlines × Perion	DOOH που άναβε με συννεφιά και πουλούσε ηλιόλουστους προορισμούς.	+58% πρόθεση εξέτασης σε μελέτη brand lift. στοιχεία προμηθευτή πηγή (ανοίγει σε νέα καρτέλα)
χωρίς ημερομηνία	Haleon, Ελλάδα	Διαφημίσεις για αλλεργίες μόνο όταν ο καιρός ευνοούσε τα συμπτώματα.	Κλικ 3,37 φορές πάνω από τον στόχο. στοιχεία προμηθευτή πηγή (ανοίγει σε νέα καρτέλα)

Το άλλο ημισφαίριο

Ο κανόνας του καύσωνα είναι ένας μικρός πίνακας αποφάσεων.

Δεδομένα μπαίνουν, μια απόφαση βγαίνει, κάθε ώρα, χωρίς σύσκεψη. Με τον ίδιο τρόπο στήνουμε κανόνες για αποθέματα, τιμές και την εβδομαδιαία αναφορά που σήμερα κάποιος φτιάχνει με το χέρι κάθε Δευτέρα.

Στην Ελλάδα, το 31,45% των επιχειρήσεων με 10+ άτομα χρησιμοποιεί ανάλυση δεδομένων, έναντι 39,85% στην ΕΕ (2025). Digital Decade 2026 μέσω Ναυτεμπορικής · επίσημη στατιστική

Δείτε τα Δεδομένα & αποφάσεις

Δεδομένα39° στη Λάρισα
Κανόνας39 − 30 = 9%
Ενέργειανέος κωδικός, νέο banner, μία ειδοποίηση

Σπριντ Μηχανισμού

Ποια συνθήκη κινεί τις δικές σας πωλήσεις;

Θερμοκρασία, βροχή, γύρη, ένα γκολ, η πρώτη μέρα του σχολείου. Τη βρίσκουμε και τη μετατρέπουμε σε κανόνα.

Σε 10 εργάσιμες ημέρες σχεδιάζουμε, παράγουμε και μετράμε έναν μηχανισμό για τον κλάδο σας, και στήνουμε τις αυτόματες απαντήσεις στα DMs. Από 1.500 € + παραγωγή.

Θέλω ένα τέτοιο για το brand μου Όλο το Εργαστήριο Σεναρίων

Απαντάμε μέσα σε μία εργάσιμη.

Το σενάριο που μόλις παίξατε μπαίνει αυτόματα στη φόρμα.