Field Case 01 · e-shop
Frame Hunt: το reel που σταματούσαν ξανά και ξανά.
Ένα αυτοκίνητο περνά σε ένα Instagram Reel. Σε ένα μόνο frame, ένας εκπτωτικός κωδικός. Ο κόσμος γύριζε πίσω και πατούσε pause ξανά και ξανά για να τον πιάσει.
Συμβάν
Ένα αυτοκίνητο περνά σε ένα Instagram Reel. Σε ένα μόνο frame, ένας εκπτωτικός κωδικός. Ο κόσμος γύριζε πίσω και πατούσε pause ξανά και ξανά για να τον πιάσει. Το reel έγινε viral και τα DM του e-shop γέμισαν.
Κρυφό κόστος
Το πρόβλημα κάθε reel: το βλέπουν μία φορά, αν το δουν, και το προσπερνούν.
Μέσο engagement των Reels: 0,52% των followers (2025).
Socialinsider Αριθμός που δημοσίευσε εταιρεία που πουλά τη λύση. Τον δείχνουμε, αλλά με αυτή την ετικέτα.
Παρέμβαση
- Ένα frame με κωδικό έκπτωσης, κρυμμένο μέσα σε ένα reel με αυτοκίνητο.
- Το κυνήγι ανακοινώνεται: ο κόσμος ξέρει ότι ψάχνει κάτι.
- Κάθε αποτυχημένη προσπάθεια σημαίνει μία ακόμη επανάληψη, άρα περισσότερο χρόνο θέασης· και ο χρόνος θέασης είναι το πρώτο σήμα κατάταξης του Instagram. Adam Mosseri μέσω Social Media Today · δήλωση πλατφόρμας
- Το reel στέλνεται σε φίλους, με ένα «το έπιασες;».
- Ο κωδικός εξαργυρώνεται στα DM.
Ποιος το έκανε πριν από εμάς
- KFC, 2006: ένα κρυμμένο frame σε τηλεοπτική διαφήμιση· πάνω από 70.000 αιτήματα κουπονιού. NPR, 2006 · Τύπος
- O2, Instagram Stories: παιχνίδι με παύση, 46% ολοκλήρωση θέασης απέναντι σε 27% μέσο όρο αναφοράς. Triad Το αποτέλεσμα το δήλωσε η ίδια η εταιρεία ή η agency της.
- Heinz «Slow This Ad», 2023: βραβείο στα Applied Arts Awards. Applied Arts Awards 2023
- Netex: η ίδια ιδέα, φτιαγμένη για Reels, για ένα ελληνικό e-shop, χωρίς τηλεοπτικό προϋπολογισμό.
Αποτέλεσμα
Τα νούμερα δεν είναι ακόμη εδώ. Θα μπουν όταν τα επιβεβαιώσουμε από το Instagram Insights του λογαριασμού του πελάτη.
Τι δεν έκανε το AI
Ο μηχανισμός δεν χρειάστηκε AI: ένα frame, μια παύση, ένα DM.
Σημείωση μεθόδου
Οι αριθμοί θα προέρχονται από το Instagram Insights του λογαριασμού του πελάτη, με ημερομηνίες και στιγμιότυπα οθόνης.
Κανόνες & όρια
Το κυνήγι ανακοινώνεται πάντα, γιατί η ΕΕ απαγορεύει τις υποσυνείδητες τεχνικές. Όροι συμμετοχής, κανόνας προηγούμενης τιμής για τις εκπτώσεις, όχι περισσότερες από 3 λάμψεις το δευτερόλεπτο.
Τι εξαφανίστηκε